В то время, как актеры бастуют и выступают против бездумного применения ИИ в игровой индустрии, а некоторые компании отказываются от использования нейросетей, Electronic Arts открыто заявляет, что будущее компании связано в том числе и с генеративным ИИ. Генеральный директор Electronic Arts Эндрю Уилсон заявил о важности искусственного интеллекта для развития компании. По его словам, EA видит в этой технологии ключевой элемент своей стратегии и не считает её временным трендом. Компания планирует использовать ИИ для увеличения своей пользовательской базы до более чем одного миллиарда человек к 2027 году.
Уилсон отметил, что ИИ давно играет значимую роль в видеоиграх, начиная с ранних игровых противников, управляемых компьютером, и до современных технологий, создающих более реалистичные виртуальные миры. Сейчас EA ведёт более 100 проектов, связанных с ИИ, и выделяет три ключевых направления: повышение эффективности, расширение возможностей и полная трансформация.