В интервью Marketing Week, маркетинговый руководитель Xbox в регионе Европа, Ближний восток и Африка Майкл Флатт признал, что компании приходится «выкручиваться», чтобы конкурировать с PlayStation в Европе. Он отметил, что Xbox вынуждена более экономно подходить к инвестициям в этом регионе и постоянно бороться за финансирование.
Флатт отметил, что Xbox не отказался от маркетинга в Европе, но его слова намекают на то, что это не является приоритетом для компании. Это кажется странным, учитывая финансовую мощь Microsoft, которая недавно потратила $68,7 миллиардов на Activision Blizzard. Основная причина, вероятно, заключается в низкой популярности Xbox в регионе, где PlayStation давно закрепила свою позицию.